隨(sui)著(zhu)互(hu)聯網(wang)(wang)行業的不斷發展，各(ge)行各(ge)業紛紛加入(ru)電子商務的發展，建設(she)網(wang)(wang)站(zhan)、網(wang)(wang)站(zhan)托(tuo)管運營稱為時(shi)代的新(xin)潮流(liu)，隨(sui)之而起(qi)的SEO人是(shi)針對解決網(wang)(wang)站(zhan)托(tuo)管任(ren)務的良好幫手。那么SEO怎么才能做好網(wang)(wang)站(zhan)的優化工作呢?

　　那么(me)對(dui)于一(yi)個合格的(de)SEO優(you)化員來(lai)說(shuo)，營銷型(xing)電子商務平臺的(de)SEO要怎(zen)么(me)做呢?對(dui)此，簡單地來(lai)說(shuo)，就是分(fen)析，策(ce)略、人力(li)、資源、執行。

　　托管維護2

　　第(di)一步、競爭對手的分析(xi)

　　如果你要做的(de)(de)(de)(de)行業網站沒有(you)(you)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)(de)(de)(de)話，那(nei)么恭喜你了(le)，你會很容易做到行業第一(yi)(yi)。可一(yi)(yi)般來說，大(da)型電(dian)商平(ping)臺基本都是(shi)(shi)有(you)(you)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)(de)(de)(de)，而且不(bu)止一(yi)(yi)個(ge)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)，不(bu)過，現在的(de)(de)(de)(de)大(da)型電(dian)商平(ping)臺都不(bu)是(shi)(shi)特(te)別的(de)(de)(de)(de)重視SEO，或者說他們的(de)(de)(de)(de)SEO并不(bu)是(shi)(shi)做得非常好，那(nei)這樣就有(you)(you)我(wo)們SEOer發(fa)揮的(de)(de)(de)(de)空間(jian)了(le)。在與對(dui)手(shou)的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)過程(cheng)中，需要分(fen)析(xi)(xi)對(dui)方的(de)(de)(de)(de)SEO策(ce)略，當然(ran)，分(fen)析(xi)(xi)并不(bu)是(shi)(shi)為抄襲對(dui)方的(de)(de)(de)(de)SEO策(ce)略，而是(shi)(shi)通(tong)過分(fen)析(xi)(xi)，得出(chu)自身的(de)(de)(de)(de)不(bu)足并加以改進，制定(ding)出(chu)更具效(xiao)果的(de)(de)(de)(de)差異化策(ce)略。

　　第二步、易用性分析

　　所(suo)謂的(de)(de)易用性分析(xi)就是用戶(hu)體(ti)(ti)驗。在做推(tui)廣的(de)(de)過程中，絕(jue)不能為SEO犧牲(sheng)用戶(hu)體(ti)(ti)驗，要在盡(jin)量滿足用戶(hu)體(ti)(ti)驗基(ji)礎上部(bu)署SEO策略(lve)。那么SEO要怎么跟用戶(hu)體(ti)(ti)驗相掛接?達(da)妹覺得最簡(jian)單的(de)(de)方法，就是可以把(ba)平臺的(de)(de)轉化率列入SEOer的(de)(de)考核(he)指標(biao)。

　　一(yi)(yi)個好(hao)的SEOer, 不能只盯著流量，作為一(yi)(yi)個電子商務(wu)平臺(tai)，精準流量要有(you)精準產(chan)品來匹配，所以提高(gao)入口流量頁面的二跳率(lv)也是SEOer要追求(qiu)的目標之一(yi)(yi)。在此推薦(jian)大家(jia)仔細的看下達妹(mei)博客上的《你是否(fou)是一(yi)(yi)名真正(zheng)合格的SEOer?》。

　　打個比(bi)方(fang)，你(ni)(ni)原(yuan)來的網站在賣(mai)安(an)踏女(nv)式(shi)(shi)休閑鞋(xie)，現在安(an)踏下架(jia)了，但(dan)搜索安(an)踏女(nv)式(shi)(shi)休閑鞋(xie)你(ni)(ni)還是(shi)第一位(wei)，也(ye)不(bu)(bu)算完全(quan)的成功。在原(yuan)來這(zhe)(zhe)(zhe)個高(gao)流(liu)量頁面，不(bu)(bu)能(neng)讓產品(pin)(pin)信息是(shi)空的，也(ye)不(bu)(bu)能(neng)推薦(jian)類(lei)似耐克男式(shi)(shi)籃球鞋(xie)這(zhe)(zhe)(zhe)種牛頭不(bu)(bu)對(dui)馬嘴的產品(pin)(pin)，否則流(liu)失的用戶只會(hui)越(yue)來越(yue)多。在這(zhe)(zhe)(zhe)個例子中，你(ni)(ni)可(ke)以(yi)推薦(jian)安(an)踏、匹(pi)克等價位(wei)、款式(shi)(shi)、都差不(bu)(bu)多的女(nv)式(shi)(shi)休閑鞋(xie)，這(zhe)(zhe)(zhe)樣才能(neng)獲(huo)得更高(gao)的轉化。

　　第三步、了解用戶搜索習慣

　　在網(wang)(wang)購(gou)過(guo)程中(zhong)，“品牌”、“品牌款式(shi)”、“品牌性別(bie)款式(shi)”、“品牌貨號”、“行業通用(yong)詞(ci)”……都是(shi)用(yong)戶(hu)在搜索(suo)(suo)產品時的(de)(de)主要關鍵(jian)詞(ci)。以性別(bie)來講，用(yong)戶(hu)到底(di)是(shi)搜索(suo)(suo)女(nv)(nv)、女(nv)(nv)性、女(nv)(nv)款、女(nv)(nv)式(shi)、女(nv)(nv)生(sheng)?搜索(suo)(suo)引擎(qing)到底(di)是(shi)不是(shi)認為是(shi)同(tong)義詞(ci)?這些(xie)方面，SEOer都需要統計，而網(wang)(wang)站的(de)(de)設置，需要跟網(wang)(wang)民的(de)(de)搜索(suo)(suo)習慣相匹配。

　　第(di)四(si)步、關鍵詞(ci)歸整(zheng)

　　通(tong)過搜索引(yin)擎關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)工(gong)(gong)具(ju)導出海量長尾關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)：比如百(bai)度(du)推廣(guang)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)工(gong)(gong)具(ju)，google adwords關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)工(gong)(gong)具(ju)，百(bai)度(du)相關(guan)(guan)搜索關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)等分析工(gong)(gong)具(ju)得到的(de)行業(ye)通(tong)用詞(ci)，在此達妹建議大家按行業(ye)通(tong)用詞(ci)、品牌、款式主詞(ci)、長屬(shu)詞(ci)篩選(xuan)和分類，做成文檔。

　　1、制(zhi)作分類關鍵詞(ci)列表;

　　2、了(le)解項目(mu)所在(zai)行業的特(te)點，列出合(he)適的核心關鍵詞，根據內容(rong)結構加以歸類;

　　3、調研并(bing)模(mo)擬目標用戶(hu)(朋友，網友)的搜索(suo)習慣;

　　4、記錄競爭網站所(suo)使用的關鍵詞作為參(can)考，分析原(yuan)因;

　　5、利(li)用搜索引擎(qing)關(guan)鍵詞工(gong)具導(dao)出海量長尾(wei)關(guan)鍵詞：比如百度推廣關(guan)鍵詞工(gong)具，google adwords關(guan)鍵詞工(gong)具，百度相關(guan)搜索關(guan)鍵詞等等。

　　別小看(kan)這個工作，以(yi)一個購物網(wang)站舉例，鞋(xie)(xie)類(lei)相關的(de)(de)(de)(de)檢(jian)索(suo)，光百(bai)度就超(chao)過40萬次檢(jian)索(suo)了(le)。而(er)僅(jin)僅(jin)鞋(xie)(xie)類(lei)需(xu)要(yao)優化(hua)的(de)(de)(de)(de)目標詞(ci)(ci)就超(chao)過10萬個，如(ru)何統(tong)籌和部署(shu)，也是一項(xiang)巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)考驗，更不要(yao)說全品類(lei)的(de)(de)(de)(de)大型電商(shang)平(ping)臺了(le)，可(ke)能有(you)(you)幾百(bai)萬的(de)(de)(de)(de)目標詞(ci)(ci)排在你(ni)面前時(shi)，如(ru)何去(qu)分配(pei)?首頁(ye)應(ying)(ying)該(gai)(gai)(gai)有(you)(you)權(quan)重頻道(dao)頁(ye)的(de)(de)(de)(de)入(ru)口(kou)，權(quan)重頻道(dao)頁(ye)應(ying)(ying)該(gai)(gai)(gai)有(you)(you)品牌頁(ye)入(ru)口(kou)，品牌頁(ye)應(ying)(ying)該(gai)(gai)(gai)有(you)(you)長尾詞(ci)(ci)的(de)(de)(de)(de)入(ru)口(kou)，詳細頁(ye)應(ying)(ying)該(gai)(gai)(gai)貢獻入(ru)口(kou)給(gei)所有(you)(you)相關權(quan)重頁(ye)，而(er)不是如(ru)常規網(wang)站的(de)(de)(de)(de)屬性，只是定向錨文本鏈接(jie)。

　　第五步、電商(shang)平臺(tai)關鍵詞的(de)優化技(ji)巧(qiao)

　　競爭(zheng)小(xiao)就容易出效(xiao)果，所(suo)以(yi)要優化(hua)要自(zi)下(xia)而上，從指數(shu)較低的(de)詞開始(shi)(shi)優化(hua)。具體要根據平臺的(de)SEO基(ji)礎來(lai)定，刨掉官(guan)網名稱的(de)相關品牌詞，比如(ru)自(zi)然(ran)搜索量不到(dao)一萬的(de)，推(tui)薦先從500以(yi)內指數(shu)的(de)詞開始(shi)(shi);不到(dao)5000的(de)，從200開始(shi)(shi)，這種難(nan)度(du)不高(gao)的(de)詞進(jin)行下(xia)站(zhan)內微調就能出效(xiao)果。

　　第六步、做好網(wang)站內部權重

　　如(ru)何做好網站內部(bu)的權重?這個才(cai)是(shi)中大(da)(da)型(xing)平(ping)臺SEO的殺手(shou)锏，因為大(da)(da)型(xing)平(ping)臺本來就(jiu)有(you)(you)大(da)(da)量(liang)的外鏈(lian)基礎，基本上只要(yao)優化好內部(bu)后(hou)，重要(yao)頁(ye)面(mian)獲得權重后(hou)去交換鏈(lian)接(jie)，而(er)暫時沒有(you)(you)權重的頁(ye)面(mian)則(ze)可通過(guo)鏈(lian)接(jie)工廠生產(chan)鏈(lian)接(jie)或(huo)者(zhe)買鏈(lian)接(jie)的做法，來達到(dao)SEO的效果(guo)。但(dan)是(shi)要(yao)做到(dao)極致(zhi)就(jiu)需要(yao)同(tong)搜(sou)索(suo)引擎(qing)進行(xing)有(you)(you)效溝(gou)通。你要(yao)明白(bai)(bai)，你評判事物的標準和搜(sou)索(suo)引擎(qing)不一樣，比(bi)如(ru)阿(a)迪達斯和阿(a)迪王，如(ru)果(guo)后(hou)者(zhe)獲得更(geng)多(duo)的站內展(zhan)現，搜(sou)索(suo)引擎(qing)就(jiu)會(hui)認(ren)為阿(a)迪王更(geng)重要(yao)，相信這是(shi)很多(duo)SEOer都(dou)明白(bai)(bai)的道(dao)理(li)。但(dan)是(shi)你明白(bai)(bai)但(dan)并不代表你會(hui)用，事實(shi)上99%的SEOer沒有(you)(you)去實(shi)鑒(jian)。

　　一個(ge)一天搜索量只有(you)(you)100的(de)詞(ci)，弄個(ge)全站(zhan)推(tui)薦(jian)(jian)自然就沒(mei)有(you)(you)意義。其實(shi)只要1000個(ge)頁(ye)上展(zhan)示出(chu)這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)詞(ci)，就可以(yi)排第一了(le)，何必浪(lang)費這(zhe)(zhe)(zhe)么(me)多(duo)(duo)(duo)位置。那么(me)到底(di)要優化多(duo)(duo)(duo)少個(ge)詞(ci)?這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)詞(ci)的(de)指數是多(duo)(duo)(duo)少?平臺有(you)(you)多(duo)(duo)(duo)少個(ge)頁(ye)面?每個(ge)頁(ye)面有(you)(you)多(duo)(duo)(duo)少個(ge)推(tui)薦(jian)(jian)位?可以(yi)根(gen)據(ju)指數、PV、展(zhan)示位這(zhe)(zhe)(zhe)3個(ge)維度來計算出(chu)一個(ge)公(gong)式，解決這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)問題，讓不(bu)同熱(re)度的(de)詞(ci)獲得匹配(pei)的(de)展(zhan)示機(ji)會。

　　一(yi)般的電(dian)商網(wang)站(zhan)都有一(yi)個比(bi)較復雜(za)的計算公式，每個詞根據搜索(suo)熱度來匹配相應比(bi)例的展(zhan)現(推薦)機(ji)會。比(bi)如A詞的指(zhi)數是(shi)100，可(ke)能(neng)會在站(zhan)內獲(huo)得10000個PV的展(zhan)示，B詞的指(zhi)數是(shi)1000，則(ze)會在站(zhan)內獲(huo)得30000個PV的展(zhan)示。但是(shi)，這有一(yi)個前提：不影響(xiang)用戶體驗(yan)。

　　資源(yuan)(yuan)是(shi)有(you)(you)限的，所以必須有(you)(you)效(xiao)利用(yong)站內資源(yuan)(yuan)。只有(you)(you)有(you)(you)效(xiao)的利用(yong)資源(yuan)(yuan)，才能得(de)到效(xiao)果的最(zui)大化(hua)的呈現，但是(shi)中國卻又高達(da)99%的網站在浪費內鏈資源(yuan)(yuan)。

　　第(di)七點、合理規劃數據(ju)分(fen)析

　　大型電(dian)商平臺(tai)應該都有個(ge)做數(shu)據分析的(de)(de)BI部門，并(bing)可(ke)以請求(qiu)這個(ge)部門協作(zuo)，開發一個(ge)流(liu)量預(yu)測(ce)(ce)系(xi)統。這個(ge)流(liu)量預(yu)測(ce)(ce)系(xi)統其實主(zhu)要(yao)是(shi)為了做績(ji)效預(yu)測(ce)(ce)，預(yu)測(ce)(ce)接下來(lai)有多(duo)少關鍵(jian)詞的(de)(de)排名可(ke)以提升，每(mei)個(ge)月(yue)所提升的(de)(de)IP是(shi)怎(zen)么來(lai)的(de)(de)。不能(neng)只知道優化，只懂得預(yu)測(ce)(ce)它可(ke)能(neng)漲(zhang)一萬(wan)、也可(ke)能(neng)漲(zhang)二(er)萬(wan)，但具體漲(zhang)幅是(shi)多(duo)少卻無法用數(shu)據來(lai)說明(ming)。SEO需要(yao)的(de)(de)是(shi)通(tong)過準確(que)的(de)(de)數(shu)據分析來(lai)完善整個(ge)運營計劃，提高平臺(tai)的(de)(de)運營效率。